広報担当者なら押さえておきたい「ヤフトピ」の基礎データ

以前公開した、日本のデジタルメディアの「影響力」を測定してみたという記事で、我々は「日本のニュースサイト訪問者のおよそ４分の１は、Yahoo!ニュースを見ている」というリサーチ結果を発表した。

Yahoo!ニュースがいかに多くのアクセスを集めているのかをデータで示した記事であったが、そのYahoo!ニュースの中でも強い影響力を誇っているのが Yahoo!ニューストピックス、いわゆる「ヤフトピ」であることは周知のとおりである。

今回、我々研究所では、多くのPRパーソンの夢（？）である「ヤフトピ」に自社の記事を掲載してもらうにはどうしたらいいのかをテーマに、ヤフトピに掲載された記事の分析を試みた。

カテゴリー別の傾向

記事が取り上げられる「打率」を上げるには、記事を多数配信しているカテゴリーを把握する必要がある。ということで、もっとも多く記事が掲載されたカテゴリーを確認したところ「地域」が一位であり、「スポーツ」「国内」がこれに続いた。

「地域」カテゴリーは、かつてYahoo!アプリのTVCMで地方紙が読めることを打ち出していたことからも推測できる通り、Yahoo!ニュースが注力している分野だと考えられる。政治や事件を扱う「国内」よりも「スポーツ」が多いことは若干意外ではあったが、これは野球の日本シリーズが行われた時期であったことも影響しているかもしれない。

媒体別の傾向

続いて多くの記事を掲載させた媒体を確認した。こちらは、新聞のデジタル版と通信社のみで上位10位までを独占していることがわかった。これは昨今話題になった「フェイクニュース」や誤報を流さないように最新の注意を払っているYahoo!ニュースが、媒体の信頼性を重視した結果だと考えられる。

驚くべきはその割合で、この10媒体でヤフトピに掲載されたニュースのおよそ６割に達しており、さらにトップ３媒体で全体の３割強を占めていた。

さらにおよそ２年前と現在で、取り上げられる媒体に変化があったかを確認した。結論から言うと、媒体の変化はほとんど全く見られなかった。2017年11月に9位にランクインしているスポーツ紙は前回の調査ではランク外だったものの、11位であった。

この２年間、多くの新しい媒体が登場し、Yahoo!も提携先を入れ替えているにも関わらず、取り上げられる媒体のトップ10はほとんど入れ替わっていないことから、この10媒体の重要性が理解できる。

掲載までの所要時間

次は、もともとの媒体に掲載されてから、どのくらい経過したらヤフトピに転載されるのかを調べた。これは、RSSでの配信時間と、もともとの記事の配信時間を弊社で目視で確認した結果である。

結論から述べると、我々が確認できた全掲載記事のうち、およそ６割は掲載から２時間かからずに転載されていた。これはニュースという一刻を争う種類の情報である以上当然とも思えるが、逆に２％程度の記事は掲載から10時間以上が経過してからヤフトピで取り上げられている意外な事実も判明した。

また元記事が何時に配信されるとヤフトピで取り上げられやすいかも調べたところ、午前７時台もしくは午前11時台のものが比較的多いという結果が出た。

広報担当者としては、「特色ある地域ネタ」を、「全国紙や通信社の当該支局の記者」に、「午前中の記事掲載につながるタイミング」で情報発信を心がけると良さそうだ。